1. היכן הוא נוהג לכתוב?

כותבי תוכן יש בשפע. את זה אתם כבר יודעים.

אך כדי לבצע סינון ראשוני ולהתמקד במועמדים המתאימים ביותר, עליכם קודם כל להבין באילו ערוצי פרסום הכותב מתמחה.

לדוגמה: נניח ואתם מחפשים אדם שיכתוב עבורכם כתבה לקידום בטאבולה, רצוי שתחפשו דוגמאות כתיבה שמתקשרות לאותו עולם תוכן. כמו למשל: מאמרים, תוכן שיווקי, כתבות עיתונאיות ועוד.

לא מצאתם? המשיכו הלאה לכותב הבא.

2. מהן הנישות שלו?

האם יש קטגוריות ספציפיות שהכותב מתמחה בהן? או שהוא חולש על מגוון תחומים?

לעתים, ניסיון ספציפי בכתיבה לנושאים המתקשרים לתעשייה של העסק שלכם יכול להועיל מאוד. למשל, כתב תוכן משפטי שבמרבית המקרים מגיע עם ידע מוקדם והשכלה בעולם המשפט.

עם זאת, ישנם מקרים בהם תעדיפו כותב תוכן ברמה גבוהה יותר עם ניסיון מועט בנישה שלכם, לעומת כותב תוכן בינוני עם רקורד ארוך של כתיבה באותו התחום.

בסופו של דבר, איכות הכתיבה היא הגורם המכריע.

3. מהי רמת ההתנסחות בכתב של הכותב?

ברגע שתפתחו מאמר פרי עטו של כותב תוכן פוטנציאלי, עליכם לשים רגע בצד את נושא המאמר ולהתמקד נטו בהיבטים הטכניים של הכתיבה: אוצר המילים, הפיסוק, הדקדוק, החלוקה לפסקאות וכיוצ"ב.

אין צורך להיות דקדקנים כמו אבשלום קור, אך מומלץ שכותב התוכן שתבחרו עבור הארגון, ידע לאמץ סגנון כתיבה נגיש שיכלול טקסט ברור לקריאה ללא חזרתיות מיותרת, שגיאות כתיב, חוסרים באותיות ושאר ה"באגים" המוכרים בכתיבה.

טקסט מרושל שהעסק שלכם חתום עליו – עלול לפגוע במוניטין שלכם בלבד.

4. מהי איכות התוצרים של הכותב?

כשאתם ניצבים מול פיסת התוכן – עליכם לבחון אותו משתי זוויות:

1. זווית הגולש האקראי

2. זווית בעל העסק ששכר את כותב התוכן לביצוע המשימה

כשאתם קוראים את הטקסט מעיני הגולש המזדמן – שאלו את עצמכם את השאלות הבאות:

א. האם התוכן נותן בעיניכם ערך מוסף?

ב. האם התוכן מעניין/מרגש/מרתק לטעמכם?

ג. האם אתם מרגישים שאתם יכולים לסמוך על הכותב ועל התוכן?

ד. בתום קריאת הטקסט, האם אתם חשים שהכותב חידש לכם משהו?

כעת, בחנו את התוצר מעיני בעל העסק:

האם התוכן שירת לדעתכם את המטרה, האסטרטגיה ואת ערכי המותג של בעל העסק?

אם עניתם "כן" על רוב השאלות, כנראה שיש לנו כאן מאצ'.

לסיכום, שירותי כתיבת תוכן הם גלגל הצלה לכל עסק – גדול וקטן. עם זאת, כדי לפגוע בול בהתאמה ולהימנע מלחפש שוב כותב תוכן אחר כעבור שבועיים, הקדישו את הזמן לעבור על תיקי העבודות של המועמדים, שכן זו הדרך המיטבית לאתר את האדם הנכון שיבצע את שלל משימות הכתיבה בעסק שלכם בצורה הטובה והראויה ביותר.